Sisä-Mongolian laajoilta, vuohien asuttamilta tasangolta,' kashmirprinsessa' Jane Wang pyörii voittajana käsityönä valmistettuja ylellisiä neuleita ja strategista liiketoimintaosaamista.
ORDOS, Kiina - Sisä-Mongolian laajat tasangot eivät ole ensimmäinen paikka, josta etsisit merkkejä seuraavasta kansainvälisestä luksusbrändistä. Mutta ennen kuin hylkäät kuvan, jonka mukaan merkittävä merkki voi tulla nopeaan muodin maailmaan sellaisena kuin me sen tiedämme, takaisku historian kautta: juuri täältä Tšingis-khaan käytti yllätyksen elementtiä vallatakseen valtakunnan, joka hallitsisi valtavia joukkoja silloin tunnettu maailma.
Jotakin aikaa on odotettu, että todellinen luksusbrändi tulee ulos Suur-Kiinasta (toisin kuin kaikki sisääntulot), vaikka nähtävyytemme on asetettu Pekingiin ja Shanghaihin. Jos sen sijaan katsomme pohjoiseen, mihin maa näyttää loputtomalta ja tyhjältä vuohia lukuun ottamatta, juuri nämä monet (monet) vuohet ovat vihje todennäköiselle menestykselle lännessä.
Otetaanpa lintu' näkemys näiden alueiden väkirikkaimmasta asutuksesta, kohoavasta (vaikkakin edelleenkin vähän) Erdoksen kaupungista, myös Ordosin kirjoittamasta. (Mitä tulee siihen, miksi on olemassa kaksi oikeinkirjoitusta, ehkä sillä on jotain tekemistä ᠣᠷᠳᠣᠰᠬᠣᠲᠠ kääntämisen kanssa Mongolista, 鄂尔多斯 市 kiinan kielestä). Erdos tarkoittaa ”telttojen palatsia” ja se on yrityskaupunki.
Tätä 35 vuotta sitten perustettua yritystä kutsutaan myös Erdosiksi, ja sen osuus on yli kolmanneksen maailman kashmirtuotannosta. Erdos toimitti aiemmin Hermès, Burberry ja Loro Piana; se, että se ei enää toimi, johtuu omista vaatimuksistaan 3000+ nimimerkkikauppaan Kiinassa. Erdosilla on varmasti varaa brändin kääntämiseen länteen. Erdos-konsernin (johon sisältyy myös energia ja metallurgia) arvo on noin 60,8 miljardia RMB (9,5 miljardia dollaria).
Tapataanko kashmirprinsessa?
Jane Wang ei rakasta lempinimeään, mutta koska hänen isänsä, Erdoksen perustaja, kutsutaan usein nimellä “Cashmere King," hänen ainoa lapsensa on juuttunut siihen. Aivan kuten prinsessa tarinakirjassa, Wangin suosikki väri on vaaleanpunainen ja hän viettää elämänsä kehräämällä. Mutta tämä on modernin muodin satu. Prinsessamme ei ole norsunluun tornissa, vaan alas tehdaslattialle. Hänen Cambridgessa ansaitsemansa tekniikan maisterien avulla saavutettiin sydämensä halu: yleisin kashmirkuitu maan päällä.
Aikataulun suhteen aloitamme vuonna 2004, kun Wang (joka on tänään 34) lähtee Cambridgestä. Palkittu hallussapito oli collegepaita, jossa oli yliopiston tunnuslause käännetty latinasta ”Open your Mind”. Vuoteen 2006 mennessä hän työskenteli Erdosin teknikoiden kanssa, jotka yrittivät muistuttaa häntä siitä, että yksi gramma kashmiria voitiin kehrätä enintään 48 metrin pituiseksi. ”Se, mitä olen oppinut Yhdistyneeltä kuningaskunnalta, on se, kuinka sinun tulisi aina olla utelias ja halukas muuttamaan”, hän muistelee tapaamme teetä, ei Sisä-Mongoliassa, mutta Lontoon keskustassa sijaitsevassa hotellissa.
Wang kertoi kuinka hän sai Erdos-teknikot ajamaan pidemmälle nähdäkseen kuinka hieno paras kuitu (kammattu - erittäin tarkasti - yhden vuoden ikäisten Arbus-vuohien olkapäästä ja kyljistä) voisi mennä saavuttaen 60 metriä, 80 metriä, 100 metriä pitkä / gramma. (Se voidaan nyt kehrätä 120 metriin.) Yhtälö ei kuitenkaan ole niin yksinkertainen kuin' mitä pidempi, sitä parempi'. Paras kashmirlanka on oltava joustava mutta silti pehmeä, ja timanttimitta on kuitu, jonka halkaisija on alle 14,5 mikronia, mutta silti kestävä. (Matematiikkaa ei ole helppo ymmärtää. Se menee noin: 14,5 mikronin x 36 mm: n pituinen kuitu kestää niin kauan kuin voit kehrätä sitä menettämättä laatua.)
Näillä korkeilla määrillä Wang ja teknikot saavuttivat kasmirmaton, joka on vertaansa vailla herkkyyttä. Saavuttuaan hän kutsui kaavaa 14-36.
Tämän teknisen haasteen päätyttyä Wangin seuraava pyrkimys oli luoda aivan kirjaimellisesti spinoff-tuotemerkki, joka käyttäisi vain hienointa GG-tarjousta; vauvakashmir-GG-tarjous; kehrätty siihen maagiseen 14-36. "Koska Erdos-brändi on niin vahva Kiinassa, ajattelin, että meidän pitäisi perustaa uusi tuotemerkki", hän muistelee viitaten yhdelle, jonka tavoitteena olisi olla yhtä hyväpalkkainen kuin länsimaiset ylellisimmät tuotemerkit. ”Meillä on 20 000 ihmistä työskentelemässä Erdosissa. Valitsemme parhaat 200 käsitellä lankaa, joka on 14-36. He ovat erittäin iloisia ja ylpeitä siitä. "
Tämän tuotemerkin nimi? Wang osallistui numeroilla - 1436 - looginen valinta.
Tietysti, jos haluat pistää muotiyleisöä, tarvitset muutakin kuin voittavan kehruutavan. Wang, joka myöntää: ”En ole kovin luova ihminen; Olen' olen enemmän kuin johdon, strategian tyyppinen ihminen ”, meni etsimään muotisuunnittelijaa. Vuonna 2011 hän nimitti Ferragamon entisen luovan johtajan, entisen Giorgio Armanin, entisen Hugo Bossin, Graeme Blackin, antamaan 1436: n esteettisen kuvan. Se, että musta on skotlantilainen, on huomattava lisäbonus, koska Skotlannin kashmir-tarina, jonka hän on hyvin tuttu, alkaa aina Sisä-Mongoliasta.
Viime heinäkuussa 1436 debytoi kansainväliseltä muotinäytöksellä Edinburghissa, korostaen siten kahden kansakunnan yli 200 vuotta jakamaa kashmir-historiaa. Yleisö oli noin kolmasosa Skotlannin alueelta; kolmasosa Lontoosta, Amsterdamista, Tukholmasta ja muista Euroopan kaupungeista; kolmasosa Kiinasta. Esiteltiin laaja mallisto miesten&# 39: stä ja naisten vaatteista. Perinteiset Aasian-kirjontakuviot tehtiin neulotulla intarsialla ja monimutkaisilla jakkarilla. Vaikka suuri osa vuodelta 1436 on tehty - kauniisti - Kiinassa, Skotlannin ylämaan ja saarten ammattitaitoiset käsinneuleet tekivät couture-käsityönä tehtyjä kappaleita. Edinburghissa paljastettiin myös 1436-pakkaus keisarillisen posliinin rikkaassa turkoosissa, joiden numerot esitettiin kalligrafiassa.
Voisiko vuosi 1436 olla Kiinan läpimurto, jota olemme odottaneet? Wang on itsevarma. "Meillä on resursseja ja hyvät mahdollisuudet olla maailmanmerkki, sama kuin italialaisilla, britteillä", hän sanoo. Varmasti, kun suoritat tarkistusluettelon - raa'an ylellisyyden lähteen, tuotannon, teknisen, vähittäiskaupan ja liike-elämän asiantuntemuksen, muotoilun ja tietysti käteisen -, se on lupaavaa. Se, että 1436: n perustaja on kiinalaisen tekstiili-behemotin poika, joka puhuu erinomaista englantia, tuo lisäetua.
1436 tuotetta perustetaan kansallisina lahjoina, joita Kiina antaa ulkomaalaisten päämiehille. Edinburghin näyttelyllä se meni paljon pidemmälle kansainvälisen identiteetin kiillottamisessa. "Uskon, että voisimme kuulua siihen upeaan luokkaan", sanoo Wang. "Tietysti me' emme ole vielä siellä; me' olemme edelleen nuori tuotemerkki, mutta uskon, että voimme. ” Mitä mauntekijöihin tulee, muotin kuuluisa varhainen käyttöönottaja Joan' rouva B' Brownsin Burstein on jo huomannut urheilevan 1436 huivia.
Jane Wangin seuraava strategia on piirtää vaiheet 1436 myymälän käyttöönotolle länsimaisiin kaupunkeihin. Ei vielä sanoa siitä, mihin tai milloin ne avataan (Kiinassa on jo 40 myymälää 1436: lle). Sillä välin, katso tätä tilaa. Pidä silmällä Sisä-Mongolia.